Cigareta je nekada bila više od navike. Bila je stil, stav i "pokazatelj" da pripadate svijetu odraslih. Danas je to priča koja polako blijedi. Za punoljetne generacije koje dolaze, cigareta više ne predstavlja znak zrelosti, već naviku koja uveliko narušava imidž.
Još do unazad desetak godina, kutija cigareta bila je gotovo obavezan rekvizit u društvu. Pauza na poslu, "rupa" između predavanja, izlasci, slavlje, stres, dosada, svaki prostor ili trenutak imali su jedan zajednički ritual - pušenje.
Sama cigareta služila je za ćejf i predah, nekima i kao inspiracija. Hollywood je dugo njegovao taj imidž. Rukavi podignuti do lakta s prstima koji elegantno drže cigaretu, praktično su bili dio stajlinga. Audrey Hepburn, Elvis Presley, Coco Chanel, John Lennon, Marlon Brando, samo su neka od imena kojima je cigareta bila vizuelni potpis. Od umjetnosti do politike, viđali smo je u časopisima, na posterima i televiziji. U rukama svjetskih zvijezda, ali i svih vrsta buntovnika.
Ta slika danas se promijenila. Dok se sve više promoviše zdravlje, urednost i balansiran život, cigareta je postala red flag u savremenoj estetici. Detalj, koji sve više ljudi samovoljno odbacuje. Čak je i pri izboru partnera jedan od glavnih kriterija postao to da nije pušač. A to nije pitanje samo nekog zakona ili restrikcija, već kulture koja je (sasvim neprimijetno) zavladala.
Moda nije samo odjeća koju nosimo, nego i način kako živimo
Moda nikada nije imala veze samo s odjećom koju nosimo ili vrstom muzike koju slušamo, nego i sa cjelokupnim načinom života. Pa tako, dok su starije generacije odrastale u kulturi gdje je duhan bio svakodnevica i užitak vrijedan svega, današnje vrijeme donosi drugačije prioritete.
Tu malu revoluciju napravila je generacija Z, koja se odmakla od svojih prethodnika. Stranica WifiTalents objavila je podatak kako je 2023. godine procenat punoljetnih pripadnika generacije Z koji vjeruju da je pušenje društveno neprihvatljiva stvar iznosio 85%. Iako tu još uvijek ima posla, nova istraživanja pokazuju da svaka nova generacija puši manje od prethodne.
Taj fenomen je za Klix.ba prokomentarisao i doktorant iz oblasti socioloških nauka na Filozofskom fakultetu u Sarajevu Emir Begović.
"Moderno društvo u kojem živimo sa sobom je donijelo brojne promjene pa tako i one u konzumacija cigareta. Istina je da su cigarete ranije bile simbol zrelosti. One su predstavljale i jedan ritual koji je označavao sazrijevanje te osobe. Međutim, za razliku od nekad, cigareta se više ne smatra poželjnim obrascem ponašanja, već devijacijom u odnosu na dominantne vrijednosti", kazao je Begović.
Doba estetskog kapitala: Dobro ili ne?
Internet, društvene mreže i dostupnost informacija, koji su zaživjeli baš u ovom, Gen-Z razdoblju, sigurno su imale mali utjecaj. Oni su oblikovali generacije odraslih koji su danas više nego ikada posvećene sebi, svom zdravlju i njegovanju dobrih navika. Da li vam se ikada desilo da otvorite neku društvenu mrežu, a odmah potom vam iskoči snimak skin-care ili detoks rutine? Upravo o tome pričamo.
Više nego ikad promoviše se estetičnost, a standard je postao da sve ima svoj clean efekat. Izgled, navike, čak i misli. U tu sliku rijetko se gdje uklapaju cigarete. I to uopšte nije loše.
Na pušenje se danas gleda kao na neurednu, ponegdje čak i nekulturnu naviku, dok je smisao izgubio i sam ritual sazrijevanja kroz cigarete. Zrelost, naime, danas znači - samokontrolu.
"Prestanak konzumiranja cigareta simbol je transformacije društvenih pojava i javljanja estetskog kapitala. Cigarete postaju simbol neodgovornosti, zdravstvenog rizika i društvenog neprihvatanja. U informacijskom periodu u kojem obitavamo, akcenat je na zdravlju i samokontroli, o čemu mladi razmišljaju više nego njihovi vršnjaci prije 20 ili 30 godina", kaže naš sagovornik.
Dodaje da ulogu u ovoj društvenoj preobrazbi igra i predstavljanje u virtualnom svijetu.
"Važno je naglasiti da se danas ne prestaje pušiti samo iz zdravstvenih razloga već i zbog estetike stvarnog, ali i digitalnog svijeta. Društvene mreže su proširena stvarnost kroz koju se oblikuju obrasci nekog 'idealnog' ponašanja i reakcija. Sve više korisnika 'režira' svoju ličnost putem objava i videozapisa koje dijele sa pratiocima, a na društvenim mrežama često promišljaju i o stvarima koje su modernom društvu prihvatljive. Cigarete tako postaju vizuelni i moralni višak", dodaje Begović.
Pušači radije prelaze na alternative?
Ako već biraju da konzumiraju nikotin, pušači se radije okreću proizvodima koji odgovaraju upravo opisu lifestylea koji je danas zastupljen, a to su bezdimne alternative.
"Umjesto cigareta, danas se okreće alternativama kao nekim 'estetski prihvatljivim' zamjenama, iz razloga što one odgovaraju nekim novim normama. Društveno ponašanje pojedinca ni ranije, kao ni sada, u većini slučajeva nije iskaz autentičnosti nego njegovo ponašanje u skladu sa očekivanjima, konkretno u online svijetu, digitalne publike", kazao je Begović.
Pitanje "imaš li cigaru" neće potpuno iščeznuti, ali...
Rituali su oduvijek bili način da iskažemo ko smo. Prije trideset godina, jedan od glavnih rituala odraslih bila je upravo cigareta među prstima. Međutim, sada to više pripada prošlosti. Generacije više ne posežu za cigaretom da bi bili cool. Radije idu za izborima koji im prijaju.
"Nova kultura odgovornosti sve je više primjetna u modernom društvu kojeg smo i mi kao pojedinci član. Za razliku od ranijih vremena, danas imamo sve na dlanu, dostupne su mnoge stvari koje nam mogu pomoći da razvijemo svijest o sebi, svom organizmu, ali i okolini, a to je definitivno pozitivna strana", zaključuje Begović.
To naravno ne znači da više nećete vidjeti 20-godišnjaka na ulici kako puši cigarete ili da će pitanje "imaš li cigaru" pasti u zaborav, ali definitivno znači da će to biti rjeđa pojava.
Činjenica da su nove generacije, kako-tako, počele obraćati više pažnje na vlastito zdravlje, i to bez straha da će zbog toga izgledati "slabije", ogroman je pomak i dokaz da se vrijednosti mijenjaju. Zdravlje više nije dosadna tema, već dio estetike života. I, simbolično ili ne, u tome se vidi čitava transformacija - rituali više ne definišu nas, već mi biramo koje navike čine naš život kvalitetnijim.
klix.ba
