Novi zakon u Kini traži stručne kvalifikacije za influensere u zdravstvu, pravu i finansijama te uvodi stroge kontrole sadržaja.
Krajem oktobra 2025. godine u Kini je stupio na snagu novi zakon kojim se uvode strožija pravila za influensere koji obrađuju određene teme na društvenim mrežama. Ovim propisom predviđeno je da osobe koje kreiraju sadržaj o "ozbiljnim" oblastima, poput finansija, zdravstva, medicine, prava ili obrazovanja, moraju posjedovati odgovarajuće stručne kvalifikacije i biti spremne da ih dokažu.
Mjera je, prema dostupnim informacijama, uvedena s ciljem suzbijanja širenja dezinformacija na internetu. Istovremeno, Uprava za kibernetički prostor Kine (CAC) zabranila je oglašavanje medicinskih proizvoda i usluga, kako bi se spriječilo prikriveno promoviranje pod okriljem edukativnog sadržaja. Ovaj potez mnogi tumače kao značajnu promjenu u načinu funkcionisanja influenserske scene u toj zemlji.
Prema novim pravilima, influenseri koji žele objavljivati sadržaj iz osjetljivih oblasti moraju imati univerzitetsku diplomu, priznatu obuku, licencu ili certifikat iz relevantnog područja. Regulativa se odnosi na korisnike velikih kineskih platformi, uključujući Douyin, kinesku verziju TikToka, kao i Weibo i Bilibili.
Odjeci novih pravila među korisnicima
Osim pojedinaca koji kreiraju sadržaj, dodatne obaveze imaju i same platforme. One su dužne provjeravati vjerodostojnost kvalifikacija svojih korisnika te osigurati da objave sadrže odgovarajuće reference i napomene kada je to potrebno.
Pravila također preciziraju način objave sadržaja. Kreatori moraju jasno naznačiti kada koriste materijal generiran uz pomoć umjetne inteligencije, kao i kada se pozivaju na studije ili druge izvore. Uz to, zabranjeno je oglašavanje medicinskih proizvoda, dodataka prehrani i sličnih artikala u formi koja može zavarati korisnike, odnosno predstavljati promociju kao edukativni sadržaj. Cilj ovih mjera je povećanje odgovornosti u digitalnom prostoru i sprečavanje obmanjujućih ili prikrivenih reklama.
Uvođenje zakona izazvalo je podijeljene reakcije u javnosti. Dio korisnika podržao je ovakvu regulaciju, ističući da bi ona mogla doprinijeti većoj pouzdanosti informacija koje se dijele na internetu. Pojedini smatraju da bi o određenim temama trebali govoriti isključivo stručnjaci s odgovarajućim znanjem.
"Vrijeme je da razgovor vode ljudi koji zaista imaju stručnost", naveo je jedan korisnik na platformi Weibo.
S druge strane, dio javnosti izrazio je zabrinutost zbog mogućeg ograničavanja slobode govora i smanjenja prostora za nezavisna mišljenja. Kritičari upozoravaju da bi ovakva regulativa mogla dati prevelike ovlasti institucijama u određivanju ko se može smatrati stručnjakom.
"Sljedeće što će tražiti je dozvola za iznošenje mišljenja", napisao je jedan kreator sadržaja iz Pekinga na Weibu.
akta.ba
